Notre Histoire
La marque Maison Brunon est née courant 2019. Passionnés depuis des années par l’habillement, sensibilisés à l’écologie et amoureux de notre pays, nous sommes arrivés à un constat : la plupart des marques “écologiques” font du greenwashing. La plupart des produits sont faits à l’autre bout du monde, contiennent du synthétique, ou sont d’une qualité médiocre ; un autre constat fut de remarquer que les vêtements écolos sont, la plupart du temps, laids. On a l’impression que le terme “écolo” semble synonyme de robe de bure, de coupes difformes et peu flatteuses ou de couleurs criardes. L’état climatique et écologique de notre planète est de plus en plus terrifiant et l’industrie textile est la polluante de toutes : il nous faut donc à la fois agir sur le consommateur en l’informant sans le culpabiliser et sur la production en prouvant que oui il est possible de produire autrement quand on s’en donne les moyens. Les pratiques polluantes répandues sont souvent dues à un manque de volonté ou au désir de profit avant tout.
Nous avons donc passé plus d’un an à chercher à travers la France des fabricants de tissus et de boutons, des tailleurs et des ateliers, nous avons dessiné et développé une collection pour Femme et Homme. Nous avons persévéré malgré la grande difficulté de notre projet : en effet la plupart des métiers d’antan sont devenus grandement minoritaires à cause de la délocalisation. Le premier de nos produit a donc été le collant : en effet cette pièce essentielle du vestiaire féminin est impossible à trouver en 100 % coton GOTS sans qu’il y ait au moins un élastique synthétique ; nous avons donc travaillé sur un collant taille haute, solide et écologique, fait en France, et dont la façon serait locale et issue d’une Entreprise du Patrimoine Vivant.
Notre Cahier des Charges
Après nous être rendu compte de l’état déplorable du marché, nous avons mis en place un cahier des charges. En effet nous voulions que nos clients puissent acheter chez nous les yeux fermés : il est très courant que les consommateurs pensent sincèrement acheter un produit de qualité à cause de son prix ou de la notoriété de la marque. Malheureusement les fabricants en profitent pour mettre du synthétique (qui sert toujours à baisser les prix quelle que soit la justification donnée), délocaliser la production, baisser les coûts de finition ou de la qualité de construction interne, etc. Avec notre Cahier des charges, pas de déception : nous resterons toujours fidèles à ce modèle.
- D’abord nos produits seront entièrement sourcés : du tissu et ses composantes (pays de production de la fibre, lieu de fabrication du fil, lieu de tissage, etc), aux boutons en passant par le fil de couture, le lieu de fabrication réel. Nos produits sont toujours entièrement faits en France et non juste transformés comme le font de façon courante certaines marques.
- Tant que c’est possible nous nous fournissons en France, si ce n’est pas possible dans les pays limitrophes, et sinon au sein de pays où les conditions de travail et de production sont éthiques (nous pensons notamment au coton qui ne peut pas venir d’Europe pour le moment malheureusement).
- Nous n’utiliserons jamais de synthétique issu du pétrole, même recyclé (qui est une arnaque) : ainsi nous privilégions la laine éthique (locale et respectueuse de l’animal, sans Mulesing), le Lyocell/Tencell, le chanvre et le lin ou le coton. DE même nous n’utiliserons jamais de thermocollant : c’est une technique moderne qui consiste à coller des tissus (le plus souvent synthétiques) dans les cols de chemises, les poitrines et revers de costumes et vestes, les manteaux etc et dont les marques se gardent bien de vous parler.
Les colles sont toxiques pour les ouvriers qui les appliquent, et leurs compositions sont passablement inconnues. Elles polluent à chaque lavage, on ne connait pas leur impact pour la santé (mais on sait qu’elles contiennent et libèrent du formaldéhyde, reconnu cancérigène par l’Institut National du Cancer), et elles donnent une durée de vie limité au vêtement qui devient impossible à recycler, finit par cloquer et être inutilisable.
Enfin nous utiliserons des cuirs respectueux de l’animal (mais non véganes, car ces derniers sont toujours plastifiés quand il ne s’agit pas d’un re-branding de cuir synthétique en plastique vendu à prix d’or) tanné sans chrome et non teinté ou coloré de façon naturelle. - Toutes nos matières répondent à une éthique écologique, et si possible au cahier des charges GOTS (imparfait mais le plus sérieux aujourd’hui au contraire de l’OEKO-TEX). Nos teintures aussi répondent au minimum à ce cahier des charges : les encres sont les parents pauvres de l’écologie. Bourrées d’azurants toxiques pour la Nature et dont les effets sur l’homme sont peu connus, aux compositions inconnus et chimiques, les teintures sont partout. Nous privilégions donc d’abord les matières brutes et non-teintes, puis les teintures végétales et enfin les encres GOTS. De même, s’il doit y avoir des élastiques (ou des éléments cachés que les autres marques signalent rarement) nous utiliserons toujours du latex naturel écologique, ou des matières naturelles en général qui seront, comme le reste, précisées sur nos étiquettes ou descriptions.
- Nos emballages, étiquettes (souvent en polyester et faites à l’autre bout du monde même chez les marques “écolos”), dépliants et colis seront tous écologiques : si possible recyclés et recyclables, avec le moins d’encre possible, pas de vernis et une fabrication a minima européenne.
- Toutes nos pièces sont étudiées avec soin et respectent les règles de l’habillement et du bon goût : pour les hommes pas de revers minuscules, de vestes trop serrées, mal coupées ou qui arrivent au-dessus des fesses. Pour les femmes pas d’imprimés vulgaires, de coupes peu flatteuses ou de choses transparentes. Nous essayons le plus possible de mettre en avant la culture et le savoir faire Français : dentelles artisanales, art tailleur traditionnel, entreprises du patrimoine.
Notre Identité
Pourquoi Maison Brunon ?
Quand il a fallu trouver un nom de marque, nous avons décidé de faire simple et traditionnel : nous nous appelons Brunon, or les anciens tailleurs et fabricants utilisaient presque toujours leur nom. Le terme Maison est un clin d’œil à l’aspect familial de notre société : nous sommes parents, nous vivons dans la Nature, aussi développons-nous une gamme de vêtements solides, portables en ville ou à la campagne et conçus par rapport aux réalités d’une vie active.
Maison Brunon c’est tout d’abord une marque familiale : nous sommes mari et femme. Il s’agit d’une toute petite SARL familiale, installée dans le Massif Central ; notre région étant historiquement une terre de savoir-faire textile et maroquiniers, nous avons toujours été baignés dans l’univers du vêtement. Nous avons créé d’abord un blog, et avons ensuite développé notre site boutique nous-même. Aurélien est responsable de la conception du site et Célestine du sigle et des visuels ; nous avons dessiné à deux les gammes, et écrivons tour à tour ou ensemble les articles.
Geeks du vêtement nous passons nos fins de semaine à chiner et dévorer de vieux livres de tailleurs et d’étiquette, à démonter et reconstruire de vielles vestes et de beaux tailleurs anciens ; c’est dans cette optique, et face à notre quasi-impossibilité de trouver, outre en seconde main, de beaux produits que nous avons décidé de nous lancer.
L’idée est de proposer une démarche enracinée dans la tradition vestimentaire européenne (via l’art tailleur, la connaissance de l’étiquette, de l’histoire des vêtements etc) mais modernisée, tant dans la communication que dans la démarche générale : ainsi projetons-nous de nous associer avec des artistes tatoueurs pour certaines collections par exemple. Nous ne sommes ni passéistes ni futuristes et évitons à tout prix une démarche caricaturale ou vindicative.
Tandis qu’Aurélien est formé aux Sciences Humaines, Célestine est une ancienne blogueuse et youtubeuse orientée dans l’écologie ; nous avons dû apprendre peu à peu comment on créée et gère une société et nous apprenons encore tous les jours. Nous n’avons donc pas vocation à créer une société disruptive aux slogans tapageurs qui vise des profits faramineux au détriment de l’éthique. C’est avant tout un projet de passionnés.
Amateurs de la Nature, sensibilisés à l’écologie comme aux dérives de ceux qui se prétendent écologistes, nous avons développé une gamme qui réunit quatre critères :
- nous produisons un vêtement Français, tant au niveau de sa façon que de son enracinement culturel.
- de qualité, tant dans les coupes, que dans la façon et la durabilité
- réellement écologique, qu’on peut acheter les yeux fermés
- au rapport qualité prix juste : nous sommes transparents quant à nos dépenses, nous n’avons pas de boutique physique, et nos pièces les plus chères sont vendues en précommandes pour que nous ne produisions que ce qui sera vendu : cela empêche le gâchis et nous garantit une meilleure sécurité économique.
Notre sigle
Brunon veut dire “Petit Brun”. Il s’agit d’un nom de famille très ancien du Forez ; puisque nous sommes blonds dans la famille et ce depuis très longtemps, nous avons décidé de considérer que le “petit brun” dont il est question était l’ours, qui est toujours appelé Brun dans les langues germaniques ou dans les villages. En effet, les premiers hommes ayant très peur de cet animal mythique, ils utilisaient souvent une périphrase pour parler de lui, de peur que le nommer ne le fasse venir : c’est ainsi que les germains l’appelèrent brun en rapport à sa fourrure, et les slaves Medved, le “mangeur de miel”.
L’ours est aussi un très beau symbole de la Nature indomptée et du côté brut, représentant notre démarche écologique : privilégiant des matières naturelles et anciennes, nous voulons mettre en avant l’aspect primitif des textures, en mettant en valeur cet aspect brut par le raffinement des coupes. C’est ainsi que cet ours est formé par le corps de deux femmes, se rattachant à la sophistication que l’on veut allier à notre démarche naturelle. Nous avons cherché à ce que le sigle soit le plus simple possible, pour qu’il puisse être décliné en broderie, tissage, embossage etc. en fonction des besoins.
Nous espérons pouvoir bientôt échanger avec vous, avoir vos retours, et vous présenter nos futures collections avec des vêtements et produits réellement écologiques, répondant à nos hautes exigences et aux vôtres.
Célestine et Aurélien
CONTACT
contact@maisonbrunon.fr